人人网巨亏背后：急于追求盈利 平台导向不明显

在阿里巴巴B2B、盛大相继宣布退市，分众传媒也称收到私有化要约后，美国投资资讯网站SeekingAlpha刊载署名为萨米•珀拉克的投资研究报告称，人人网也可能会追随分众传媒私有化的步伐。 人人网目前的情况确实不容乐观。其第二季度财报显示，网络广告营收1510万美元，同比下滑10.5%；游戏营收2250万美元，同比增长122.1%。但总体净亏2490万美元，去年同期则盈利80万美元。 “上市后融的钱，烧了做团购和游戏，但没看见做成前三前五的规模，也无盈利前景。”云科技撰文称，人人网是一家没有灵魂的公司，财技、并购、山寨、多元化却散乱无效，是这家公司的关键词。 对于外界的质疑，人人网对时代周报表示目前不方便回答。 从财报来看，人人网的“钱”途似乎并不明朗。今年一季度其广告收入已经出现环比下滑，而二季度广告业务营收则同比下滑10.5%。这也是人人上市后，人人广告业务收入首次同比下滑。 “中国的广告市场投放要比美国复杂得多，因为中国区域发展极不平衡，人均收入差别巨大，这将使一大部分高端消费品和低端日用品不会选择在人人网投放。”互联网观察家何川分析。 还有分析人士认为，来自腾讯朋友网、新浪微博和开心网的冲击使得人人网的用户及流量受到了巨大的分流，而广告业务的发展也随之受到了限制。 “所有大的互联网公司都在加强移动端的投资，尽管短期内看不到回报的希望在哪，但是不投就意味着可能会丧失未来的主动权。”洪波评价。 游戏受困开放战略 “移动互联网影响的第一个领域就是线上游戏，我们看到手机端游戏的用户增长非常迅猛，今后人人的每款游戏都将推出手机版本。”陈一舟称。 “人人基本上推出的都是页游，属于轻量级游戏。轻游戏的生命周期短，就意味着一个公司需要不断地拿出成功作品来黏着用户。”魏武挥分析称，轻游戏总是容易借鉴的，而让一个公司持续地连续数年推出成功的轻游戏，要求未免太高。 另外，对游戏的重金投入也推高了人人网的营业成本，2012年第二季度其营业成本为1690万美元，较去年同期增长了192.6%。 “人人网的开放策略就是要求开发者不得和开心网合作。这种排他式的条款使得这个开放平台并不为第三方开发者所看好。”他说。 目前来看，团购业务仍然是人人网的“烧钱大户”。 而整个团购行业也不景气，在经历了“千团之后”，行业洗牌期已经到来。根据团购导航网站团800的数据显示，今年上半年，中国团购网站的数量已经从去年年底的3897家减少为6月份的1976家。与此同时，6月份国内团购行业整体的销售额为16.7亿元，相比5月份的17.7亿元，大幅缩水1亿元。 他强调，将努力尝试包括移动游戏、移动广告和团购网站糯米网的移动电子商务在内的不同盈利模式。 一直以来，陈一舟带领下的人人网一直秉承多元化的发展道路。启动IPO时就声称自己是中国的Facebook+Zynga（社交网游）+Groupon（团购站糯米）+Linkedin（职场社交站经纬），后来还买下了56网，涉足视频领域。 “人人网也知道自己很难去构建一个大的平台，这也是它为什么会急于涉足多领域寻求盈利模式的原因。”洪波分析。 毛利率水平下降也成为另一个隐患。其Q2财报显示，人人网第二季度毛利率为62.3%，而2011年Q2毛利率为 80.9%。上述分析人士认为，2011年第四季度其完成对56网的收购，继而负担了该网站产生的带宽成本，毛利率下降应与此不无关系。 “陈一舟即便不算个高明的CEO，但倒是一个高明的CFO。”他说。